Непривычные материалы и причудливые формы не мешают товарам бренда iM быть практичными. Светильники, мебель, интерьерный декор — все это Маргарита Казарина и Иван Ходырев придумывают вместе.

Ваши предметы интерьера больше похожи на арт-объекты. Что вас вдохновляет на их создание?

— Наши предметы действительно похожи на арт-объекты и по сути ими и являются. Однако это функциональные предметы, созданные с учетом потребностей пользователя, эргономики, адаптированные под серийное или ремесленное производство. Что конкретно вдохновляет, сказать сложно. Наверное, сама жизнь, природа, мифология, культура, любовь к выраженным формам и текстурам.

А кто придумывает идеи и такой необычный дизайн?

— Мы оба придумываем, иногда вместе, иногда по отдельности.

К слову, как давно существует ваш бренд?

— С 2012 года.

Какие товары были первыми в линейке iM?

— Первыми были вязаные светильники Highlights из пеньки, светильники «Ветви» и «Тени», Quattro и Yggdrasil из дерева, коллекция предметов интерьера из битого кирпича Atli.

Вы используете разные материалы для создания товаров — от осколков кирпичей до переработанной бумаги. Как пришли к такому небанальному выбору?

— Нам интересно работать с новыми материалами, которые еще не использовались для создания функциональных объектов. Интересно экспериментировать, видеть, как материя принимает неожиданную форму.

С каким материалом сложнее всего работать?

— Со скучным, конечно. Хотя, если разобраться, скучных материалов не бывает — разве что ЛДСП.

Какой товар вы считаете своим абсолютным бестселлером?

— В разные периоды это были разные продукты. Сначала это были светильники Highlights, затем деревянные светильники из спиленных веток городских деревьев Quattro, сейчас светильники из переработанной бумаги Biosphera.

Коллекция Biosphera — это дань проблеме экологии?

— Нам не нравится слово «дань», поэтому нет. Скорее, это наше сотворчество с природой, а экологичность материала — естественная форма, в которую такое сотворчество выливается. Форма светильников природная, это гриб Clathrus Ruber (решеточник красный). Материал — переработанная бумага — не только экологичный, но и теплый, живой, а способ изготовления, ручная лепка, позволяет получать уникальные формы и текстуры. Как среди грибов нет двух одинаковых, так и среди наших светильников никогда не будет повтора.

Мы иногда сталкиваемся с негодованием читателей в связи с высокими ценами. Мол, если товар производят в Москве, то и стоить он должен дешевле западных брендов. Что можете на это ответить? Вот, например, у вас есть диван за 81 тысячу рублей…

— Ремесленные продукты нет смысла сравнивать с потоковыми вещами с крупных фабрик. Наши предметы делаются вручную, по собственной технологии. Они трудоемкие и многодельные. Это приводит к высокой себестоимости. При этом маржинальность мы сознательно ставим невысокую, чтобы наши предметы были доступны. Специалисты в области интерьеров нас, напротив, спрашивают, почему наши предметы стоят так дешево. По сути, многие наши предметы ближе к коллекционному дизайну, чем к серийному продукту. Однако нам интереснее, чтобы наши предметы могли оказаться в любом доме, а не только в особняках в Сочи или на Новой Риге. Безусловно, есть на свете предметы и подешевле (только не западные, а восточные все-таки), но выше головы не прыгнешь. Да у нас и нет цели сделать самый дешевый в мире диван. Сейчас мы построили собственную производственную линейку и сильно снизили себестоимость. Однако ручной труд стоит дорого, и это необходимо учитывать.

Как считаете, в чем главная ценность iM, его глобальный смысл?

— Мы делаем предметы, вызывающие эмоции. И если через наш продукт нам удается поделиться с людьми своими эмоциями, то в этом и смысл.

А что скажете о проекте «Сделано в Москве»? Чувствуется ли эффективность программы?

— Мы с огромным удовольствием участвуем в программе. Благодаря «Сделано в Москве» на Московской неделе интерьера и дизайна на ВДНХ у нас появилось несколько интересных проектов, над которыми мы сейчас работаем. Мы также поняли потребности аудитории и сейчас работаем над новыми продуктами и технологическими решениями в области переработки бумаги.